第一百零四章先有蛋还是先有鸡

小说:弥天大话之爱爱情  作者:润水春荣
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    第一百零四章先有蛋还是先有鸡
    在司马龙的印象中,省内有三个成功的经典广告。它们的历史均比司马龙的年龄还长。上世纪九十年代初浙江圣达公司推出保健产品“中华鳖精”,其广告词“中华鳖精,支支强劲”在全国打响。这个产品的生产地正是天台山。“喝了娃哈哈,吃饭就是香!”它是娃哈哈集团老总宗庆后下了“赌注”的广告词。当年,儿童营养品产业刚刚起步,特别需要认知过程,这个广告直白、通俗,而且稚气十足。宗庆后认准后,化20万在两家电视台上推出广告。要知道那时候,一年的流动资金不过10万呢!好在广告还没播完,订单雪片一般飞来,据说当年娃哈哈公司所在的那条街因为提货车辆而拥堵不堪。
    农夫山泉的广告就更具有借鉴意义。它成立于1996年,是杭州养生堂旗下的一家公司,位于千岛湖畔。最初的广告:“农夫山泉有点甜!”一炮打响,于当年年底市场占有率进前三,确定农夫山泉的品牌。1998年看中世界杯足球赛的商机,推出专题央视体育频道广告:“喝农夫山泉,看98世界杯!”,由此迅速成为饮水行业的一匹黑马。后来,为摆脱法国达能集团与乐百乐娃哈哈合作带来的压力,公司断然宣布停止生产纯净水,提出纯净水对健康无益的观点,从而转战天然水,建立亚洲最大的水厂,在广告宣传上,别出心裁地去电视上做起广告首播的现场直播:以一杯水的倒入与更换,讲述健康知识……
    w公司承接的这家客户,是省内一家上市公司的子公司。该公司老总选择开发家乡的荒山,不但要绿化荒山而且要在山上养鸡。美名:王家鸡园。客户要求:以王家鸡园为主题,不但要让人想吃它的鸡,它的蛋,而且要让人想去王家鸡园,从而带动家乡的旅游热。
    以卖鸡卖蛋助推旅游,想法的确新颖,但如何做这个有创意又能被人接受的广告的确难为w公司的杨总了。也难怪他以高报酬与高职位招聘,更难怪昨天他会忘神地撞到他的车屁股上……
    同样,司马龙觉得这个广告也是考验他水平的时候了。画面、音响设计都不是问题,关键还是如何从王家鸡园为切入点做出首先让自己满意的广告词。他看了一遍又一遍鸡园的资料片,想从某个细节来撩动创作灵感;他也想去那里现场看看有什么新的发现,但时间不允许。
    夜幕降临,窗外静悄悄。那只鹦鹉似乎懂他的心思,也是静悄悄的。突然,房间里响起温馨、充满慈爱而熟悉的音乐声,很快,音乐声中夹着呼呼的风声。司马龙想起来了,它是法国记录片《帝企鹅的日记》。
    唐诗诗正坐在电脑前,看这部片子。
    画面:冰雪天地上,一群帝企鹅双脚紧紧护住企鹅蛋,不让它们落到雪地上……
    司马龙双眼凝视着屏幕,唐诗诗好奇地打量他一眼,欲言又止。
    司马龙的思维开始跳起来:企鹅……企鹅蛋……蛋……鸡蛋……鸡蛋……鸡……
    “有了!”司马龙一拍唐诗诗的肩胛。
    “那得谢谢我唷!”
    司马龙激动地亲她一下:“是的!是的!是你给我带来了灵感!”
    “不是我,是它们!”
    “都是都是……”
    “看你激动的,都把我动物化啦!”
    “不,是我把它们人性化了……”
    “贫嘴!”唐诗诗搂住他,“告诉我是什么?”
    “先保密,明天再给你一个惊喜!”
    “好吧,预祝你应聘成功!”
    这时候,鹦鹉也来凑热闹了:“成功!成功!”
    w公司。总经理室。杨总焦急地等候司马龙的到来。让杨总感到意外的是司马龙带来一只鸡,一只蛋来到他面前。
    母鸡在地上打滚,咕咕地叫,鸡蛋在桌子上被司马龙拧了一下,转起圈。
    “司马龙,你真是幸灾乐祸,寻我开心是不是?”杨总暴跳起来。
    司马龙笑道:“杨总,您又误会了,我这是给您带来的广告资料……货真价实的鸡和蛋!”
    杨总看他一眼,说:“这是给你唯一的机会……”
    “杨总,我非常珍惜这次机会,所以,我这个创意必须先给您一个惊讶!这个效果达到了……”
    杨总又看他一眼,神态平和多了:“你说吧。”
    “杨总,你看到这鸡和蛋,是喜欢吃鸡还是喜欢吃蛋?”
    “什么意思?我喜欢吃鸡,不等于别人喜欢吃鸡,别人喜欢吃蛋,不等于我喜欢吃蛋……”
    “杨总,您的回答太好了!这是一个非常理性而客观的回答!”司马龙说,“但是,如果同样是有关鸡和蛋的问题,却换一个提法,而这个提问任何人从小都听老师提过,但任何科学家都无法回答的提问。杨总,您想这个提问会是什么?”
    杨总讪笑道:“你跟我说相声吗?”
    “太对了!相声最精彩的就是抖包袱!”司马龙惊喜地大叫,“我们要把这个鸡和蛋的悬念抖给‘王家鸡园’……”
    “我看你怎么抖?”
    “杨总,我问您?先有鸡后有蛋,还是先有蛋后有鸡?答不上了是不是?那好,‘王家鸡园’告诉你!”
    杨总闪闪眼,沉吟片刻,突然撮起桌子上的鸡蛋,狠狠地扔在地上,地上那只被捆绑的鸡又咕咕地打滚。
    司马龙心头一慑,呆呆地立着。
    “这叫什么?”
    “这叫……蛋打鸡飞……”司马龙心想空欢喜一场了。
    杨总欠起身子,双眼在司马龙身上打转,一步一步走到司马龙身边,猛地搂住他胳膊。
    “对,蛋打鸡飞!我要的就是这样的震撼力!”杨总激动地说,“先有鸡后有蛋,还是先有蛋后有鸡?‘王家鸡园’告诉你!人们为了寻找答案上山来了,但是,到了‘王家鸡园’,那满山的鸡,满窝的蛋,让人们想的是先吃鸡后吃蛋,还是先吃蛋后吃鸡……吃了蛋,吃了鸡,又被那里的山,那里的水迷住了……于是,旅游的目的达到了!哈哈哈!”
    司马龙终于放心地笑了:“杨总,您的解读深化了广告含义。如果没有别的意见,这就算是我的正式应聘作业!”
    “不是作业,是作品!”
    “谢谢杨总的认可。”
    “小白,进来!”
    小白急急忙忙跑进来,看到地上的情形,吓了一跳,颤巍巍地说:“杨总,我去拿拖把……”
    “不忙!”杨总说,“小白,此时此景,你能不能展开想象的翅膀,用最形象最简约的文字描写一下这地上的鸡和蛋?”
    小白想了想,说:“杨总,您不满意没事,外面还有排着队来应聘的。”
    杨总摇摇头,说:“小白呀小白,你的思维总是缺少一个维度,你的想像又总是单翅起飞……”
    “杨总,我真惭愧……”
    杨总拍拍小白的肩胛,说:“你的思维与事实结果正好相反,司马龙现场创作的作品太有震撼力了,震撼得蛋打……”说到这里,地上的那只鸡挣脱开绳子,咕一声长鸣飞到桌上。
    “杨总,我明白了!”小白惊喜地叫道,“司马龙先生的广告词震撼得鸡飞蛋打……”
    “小白,你的想像力终于像鸡一般飞起来啦!”杨总说,“从今以后,司马龙不但是总经理助理,而且是你的恩师!”
    司马龙站在一旁,禁不住笑出声来。 百度 求小说网 有求必应! 弥天大话之爱爱情 https://www.qiuxiaoshuo.cc/read/fkogf/coqqqcig.html 全文阅读!求小说网,有求必应!
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